Consumer Brand Relationships(소비자 브랜드 관계)란 무엇입니까?
Consumer Brand Relationships 소비자 브랜드 관계 - The extant research highlights that the strength of consumer-brand relationships is very much shaped by consumers' experiences with brands. [1] It enhances the understanding of consumer-brand relationships in the context of SMBCs. [2] Marketing practitioners will benefit from these findings by gaining insight on how consumer traits influence consumer-brand relationships in the context of match, mismatch, and multi-ethnic advertising approaches. [3] Research limitations/implications This study responds to the recent calls from scholars on developing and expanding a nomological network of parasocial relationships to understand consumer-brand relationships in social media. [4] Research suggests that customer-brand disidentification is a pertinent source for the breakdown of consumer-brand relationships and a reason why consumers turn against brands. [5] The inclusion of OBA management in brand and marketing strategies should enable organisations to foster opportunities for online consumer-brand interactions that strengthen consumer-brand relationships. [6] Generation Z is an up-and-coming generational cohort that has received limited research attention in the domains of both consumer-brand relationships and luxury branding, despite its growing size and purchasing power. [7] Also, findings provide actionable insights for marketing communication practitioners to persuade consumers to participate in eWOM communications and establish strong consumer-brand relationships on social media. [8] At the same time, consumer’s behavior is modified as well as the activities of companies that should aim to build consumer-brand relationships. [9] From a theoretical standpoint, this study offers new insights into brand experience dimensions (BEDs), PBA and consumer loyalty in order to develop consumer-brand relationships. [10] Purpose In this paper, two studies examine the effects of Hispanic-targeted ads on three consumer-brand relationships (i. [11] Brand managers can also explore the personality traits and psychological dynamics that influence the consumers to express emotional bonds and malicious joy within the context of consumer-brand relationships. [12] To help establish a new marketing paradigm that accounts for these changes, this research aims to conceptualize and investigate the process of building consumer-brand relationships with Millennial consumers through social media micro-influencers. [13] Thus, the study should be conducted in different cultures and economies (both developing and developed countries) to enhance the generalizability in consumer-brand relationships. [14] Originality/value Conceiving anthropomorphism as an in-process situational output in information processing, this research provides further understanding of the psychological traits that facilitate the construction of consumer-brand relationships through anthropomorphic perceptions in the context of brand personification. [15] , hate) due to negative consumer-brand relationships. [16] As instituições sem fins lucrativos diante das dificuldades de financiamento de suas atividades, podem utilizar o CBR (Consumer-Brand Relationships) para estreitar e aprofundar os laços com os atuais doadores, colaborando assim para a construção da lealdade e permanência dessas doações. [17] Vivek, Beatty, & Morgan (2012) argue that engagement even enhances the understanding of consumer brand relationships and is a relevant component of relationship marketing. [18]현존하는 연구에 따르면 소비자-브랜드 관계의 강점은 브랜드에 대한 소비자의 경험에 의해 크게 좌우됩니다. [1] 이는 SMBC의 맥락에서 소비자-브랜드 관계에 대한 이해를 향상시킵니다. [2] 마케팅 실무자는 일치, 불일치 및 다민족 광고 접근 방식의 맥락에서 소비자 특성이 소비자-브랜드 관계에 미치는 영향에 대한 통찰력을 얻음으로써 이러한 결과로부터 혜택을 받을 것입니다. [3] 연구의 한계/의미 이 연구는 소셜 미디어에서 소비자-브랜드 관계를 이해하기 위해 준사회적 관계의 명목학적 네트워크를 개발하고 확장하라는 학자들의 최근 요청에 응답합니다. [4] 연구에 따르면 고객-브랜드 비식별화는 소비자-브랜드 관계의 붕괴와 소비자가 브랜드에 등을 돌리는 이유에 대한 적절한 원인입니다. [5] 브랜드 및 마케팅 전략에 OBA 관리를 포함하면 조직이 소비자-브랜드 관계를 강화하는 온라인 소비자-브랜드 상호 작용 기회를 촉진할 수 있습니다. [6] Z세대는 성장하는 규모와 구매력에도 불구하고 소비자-브랜드 관계 및 럭셔리 브랜드 모두의 영역에서 제한된 연구 관심을 받아온 떠오르는 세대 집단입니다. [7] 또한 연구 결과는 마케팅 커뮤니케이션 실무자가 소비자가 eWOM 커뮤니케이션에 참여하고 소셜 미디어에서 강력한 소비자-브랜드 관계를 구축하도록 설득할 수 있는 실행 가능한 통찰력을 제공합니다. [8] 동시에 소비자의 행동과 소비자-브랜드 관계 구축을 목표로 하는 기업의 활동이 수정됩니다. [9] 이론적 관점에서 이 연구는 소비자-브랜드 관계를 개발하기 위해 브랜드 경험 차원(BED), PBA 및 소비자 충성도에 대한 새로운 통찰력을 제공합니다. [10] 목적 이 논문에서 두 개의 연구는 히스패닉을 타겟으로 한 광고가 세 가지 소비자-브랜드 관계(i. [11] 브랜드 관리자는 또한 소비자가 소비자-브랜드 관계의 맥락에서 정서적 유대와 악의적인 기쁨을 표현하도록 영향을 미치는 성격 특성과 심리적 역학을 탐색할 수 있습니다. [12] 이러한 변화를 설명하는 새로운 마케팅 패러다임을 구축하기 위해 본 연구는 소셜 미디어 마이크로 인플루언서를 통해 밀레니얼 소비자와 소비자-브랜드 관계를 구축하는 과정을 개념화하고 조사하는 것을 목표로 합니다. [13] 따라서 소비자 브랜드 관계의 일반화 가능성을 높이기 위해 다른 문화와 경제(개도국 및 선진국 모두)에서 연구를 수행해야 합니다. [14] 독창성/가치 의인화를 정보 처리의 진행 중인 상황적 출력으로 간주하여, 이 연구는 브랜드 의인화의 맥락에서 의인화된 인식을 통해 소비자-브랜드 관계의 구축을 용이하게 하는 심리적 특성에 대한 추가 이해를 제공합니다. [15] , 증오) 부정적인 소비자-브랜드 관계로 인한 것입니다. [16] 활동 자금 조달에 어려움을 겪는 비영리 기관은 CBR(소비자-브랜드 관계)을 사용하여 현재 기부자와의 유대를 강화하고 심화하여 이러한 기부의 충성도와 영속성을 구축하기 위해 협력할 수 있습니다. [17] Vivek, Beatty, & Morgan(2012)은 참여가 소비자 브랜드 관계에 대한 이해를 향상시키며 관계 마케팅의 관련 구성 요소라고 주장합니다. [18]